有哪些逼格高又出彩食品包装？

 2020-12-11     已有144人浏览

食品包装盒设计的力量

The Power of Food Packaging Design

芝加哥艺术学院(Chicago’s Art Institute)于今年年初展出了安迪·沃霍尔(Andy Warhol)的部分作品，回顾了标志性品牌及其包装设计激发了波普艺术的黄金时期，使波普艺术(Pop Art)在近代艺术史的研究中备受瞩目。

食品包装盒设计初露锋芒

五十年代时，安迪·沃霍尔还是一位商业艺术家，为报纸制作鞋子广告。但是在六十年代初期，他开始对超级市场，品牌和包装图形产生了浓厚的兴趣，他敏锐地察觉到，食品包装设计可以在“在商业包装设计和当代简约艺术之间建立联系”。

很快地，沃霍尔使坎贝尔罐头（Campbell’s Soup Can）成为一种文化现象。这一对于品牌和包装的直觉性创作虽然以及过去了六十年，但他的作品已然在被艺术家和设计师们反复讨论，历久弥新。在坎贝尔罐头这一作品这之后，沃霍尔意识到了品牌和包装对于人类生活生活的影响，他带领了波普艺术的兴起，为当时的平面设计师，包装设计师和品牌营销团队创建了文化圣地。 

食品包装设计与观念交流

安迪·沃霍尔曾在讲座中提到，无论是设计包装还是创作艺术，创作者都是在和未来的使用者或观者交流，我们需要把我们想阐述的观念顺利地送出去。包装不仅可以告诉人们食物是什么，更可以向用户传达信息，每位包装设计师都需要确定自己想要传达的是什么。然而，在竞争激烈的市场中，当人们选择购买产品时，很多情况下仅仅是因为它们的外观。数据表明，消费者在看到产品的前7秒钟内会对产品形成意见。这种潜意识或许一直根植在人类的大脑里，而这个潜意识也很容易被包装设计对我们的视觉影响所主导。包装的交流性很重要，它超出了我们在食物，字体和颜色上的口味，并直接吸引了消费者的情感。许多知名的品牌形象都具有一些标志性特征，这正是在慢慢地培养消费者的忠诚度。

这表明了知名食物品牌的标志性包装设计已经逐渐成为了文化现象，人们纷纷重新设计这些具有标志性的包装，传递了他们对于不健康饮食的批判。

在包装设计中，设计师通过插图来强调品牌角色和品牌定位。每个风味插图都包含一个复杂而严肃的刻板印象，正如包装中，原本笔直且无生命的东西扭动了起来，身姿柔软。这些产品发布之后受到用户们的青睐，因为大家非常喜欢这种精致而古怪的品牌定位。

食品包装盒的设计有着有定义并表达产品特征的力量。优秀的食品包装盒设计并不是通过使用特定的颜色或字体创造出来的，而是在设计师对产品背后思想的理解中诞生和提出的。这意味着作为一个食品包装设计师，或许也还要充当品牌专家和心理学家的，观察并确定产品所代表的特征并弄清楚其背后的个性。 食品包装设计需要从同类产品中脱颖而出，这项任务日趋艰巨。但我们需要从一个方向点出发，将注意力放在特定的食品包装关注点上，简单但有效地传达品牌的本质和主张。